برنامه‌ریزی رسانه و اثربخشی

این دوره، برای چه مسیری است؟

رسانه را چگونه انتخاب کنیم وقتی بودجه محدود و گزینه‌ها فراوان‌اند؟ این کارگاه، برنامه‌ریزی رسانه را از فهرست کانال‌ها به تصمیمی مبتنی بر هدف، مخاطب و شواهد تبدیل می‌کند.

مسیر مخاطب را ترسیم می‌کنیم و نقش هر رسانه را در آگاهی، توجه و اقدام بررسی می‌کنیم. سپس یک بودجه مشخص را میان کانال‌ها تقسیم می‌کنیم، فرضیه‌ها را می‌نویسیم و برای هر تصمیم، شاخص مناسبی انتخاب می‌کنیم.

در پایان، یک برنامه رسانه و چارچوب ارزیابی خواهید داشت که میان خروجی رسانه و نتیجه کسب‌وکار تفاوت می‌گذارد و امکان اصلاح برنامه در طول اجرا را فراهم می‌کند.

با چه دستاوردی همراه می‌شوید؟

• انتخاب رسانه بر اساس مسیر مخاطب
• تخصیص بودجه با بیان فرضیه‌ها
• طراحی شاخص متناسب با هدف
• خواندن انتقادی گزارش عملکرد و اصلاح برنامه

مخاطبان دوره

کارشناسان رسانه و دیجیتال، مدیران کمپین و بازاریابانی که در انتخاب کانال، بودجه‌بندی و تحلیل عملکرد نقش دارند.

پیش‌نیازها

آشنایی با مفاهیم پایه بازاریابی و کانال‌های رسانه‌ای؛ تجربه کار با داشبوردهای تحلیلی الزامی نیست.

آنچه یاد می‌گیریم

• هدف کمپین و نقش رسانه
• مخاطب، زمینه مصرف و نقاط تماس
• دسترسی، تکرار و ترکیب کانال
• بودجه‌بندی و سناریوسازی
• شاخص‌ها و محدودیت انتساب
• گزارش عملکرد و بهینه‌سازی

مدرسان این مسیر

امیر نوا

برنامه برگزاری

اطلاعات گواهینامه

شرایط صدور و عنوان گواهی، در صورت ارائه، پس از تأیید برنامه توسط تیم آموزش اعلام می‌شود. برای اطلاع از جزئیات درخواست مشاوره ثبت کنید.