استراتژی برند؛ از شناخت تا تمایز

این دوره، برای چه مسیری است؟

چرا مخاطب باید یک برند را به گزینه‌های دیگر ترجیح دهد؟ این دوره از همین پرسش شروع می‌شود و استراتژی برند را به مجموعه‌ای از انتخاب‌های روشن و قابل دفاع تبدیل می‌کند.

با یک مسئله مشخص کار می‌کنیم: شناخت زمینه بازار، تعریف مخاطب، خواندن رقبا و نوشتن گزاره ارزشی که در تجربه واقعی برند قابل مشاهده باشد. هر بخش با تمرین روی یک کسب‌وکار منتخب و نقد گروهی همراه است.

در پایان، یک چارچوب استراتژی کوتاه و قابل استفاده خواهید داشت: مسئله برند، مخاطب اولویت‌دار، جایگاه، وعده و معیارهایی برای ارزیابی تصمیم‌های بعدی.

با چه دستاوردی همراه می‌شوید؟

• تعریف مسئله برند و مخاطب اولویت‌دار
• تدوین گزاره ارزش و جایگاه‌یابی متمایز
• ارزیابی انسجام پیام و نقاط تماس برند
• ارائه یک چارچوب استراتژی مختصر و قابل اجرا

مخاطبان دوره

کارشناسان و مدیران برند، بازاریابان، مدیران کسب‌وکار و اعضای تیم‌های استراتژی که می‌خواهند انتخاب‌های برند را منسجم کنند.

پیش‌نیازها

آشنایی مقدماتی با بازاریابی؛ همراه داشتن یک برند یا مسئله کاری برای تمرین توصیه می‌شود.

آنچه یاد می‌گیریم

• برند به‌عنوان مجموعه‌ای از انتخاب‌ها
• شناخت بازار، رقبا و زمینه تصمیم
• تقسیم‌بندی مخاطب و کشف نیاز
• گزاره ارزش، جایگاه و دلیل باور
• شخصیت، لحن و تجربه برند
• ارائه استراتژی و نقد گروهی

مدرسان این مسیر

نیما راد

برنامه برگزاری

اطلاعات گواهینامه

شرایط صدور و عنوان گواهی، در صورت ارائه، پس از تأیید برنامه توسط تیم آموزش اعلام می‌شود. برای اطلاع از جزئیات درخواست مشاوره ثبت کنید.